Inkindly : journal de validation d'une app que je n'ai pas encore codée

Post-mortem honnête. Démarré comme un journal de validation, terminé comme un abandon assumé. Dernière édition : 27 avril 2026.

D'où vient l'idée

Plusieurs proches m'ont parlé, à quelques semaines d'écart, de la même galère : la peau qui réagit à un produit cosmétique sans qu'on sache identifier quel ingrédient précis pose problème. La routine "j'essaie, je supprime, je réessaie" peut prendre des mois. Quand le même problème revient en boucle dans des conversations différentes, ça mérite qu'on s'y attarde.

L'hypothèse de départ : une app qui te permet de scanner les produits que tu utilises, noter tes réactions, et qui identifie au fil du temps les ingrédients qui reviennent quand ça part en vrille.

Pourquoi je ne code pas tout de suite

Mon premier réflexe a longtemps été : "OK, je sens un problème, je code." Sauf que coder une app de scan, journal et croisement d'ingrédients, c'est plusieurs semaines à temps plein. Avant de m'y mettre, je veux savoir si :

• Le problème est partagé au-delà de mon entourage immédiat
• Les gens essaieraient vraiment l'app
• Quelqu'un serait prêt à payer pour ça

Donc avant le POC, des données. Trois questions à valider, chacune avec son indicateur :

#	Question	Ce qu'elle mesure	Comment je la lis
1	La promesse parle, oui ou non ?	Désirabilité brute	Taux d'inscription email / vues
2	Combien la personne paierait ?	Intention de payer	Distribution des paliers cochés
3	Qui accepte un appel de 15 min ?	Engagement profond	Nombre d'entretiens bookés

La landing de validation

J'ai sorti une landing single-page sur inkindly.lioncore.dev. Stack volontairement minimale : Next.js 16, Tailwind v4, déployée sur Vercel. Pas de DB, pas d'auth, pas de feature compliquée à maintenir. Le seul vrai composant interactif est un formulaire Tally embarqué qui pose les trois questions ci-dessus.

Choix techniques explicites :

Décision	Alternative écartée	Pourquoi
Tally	Form maison	Zéro back-end, exports CSV, RGPD géré pour moi
Plausible	Google Analytics	Cookieless, donc pas de bandeau de consentement
Pas d'image bitmap	Hero illustré	Lighthouse mobile > 95 sans bricolage

Si je dois pivoter dans trois semaines, je n'ai pas de dette à éponger.

Calendly pour les entretiens utilisateur

Le formulaire propose une case "OK pour un appel de 15 min". Les personnes qui cochent reçoivent un lien Calendly avec des créneaux ouverts en soirée. Objectif : 8 à 10 entretiens dans les deux prochaines semaines.

Ce que je cherche en entretien, par ordre de priorité :

1. Comprendre le parcours actuel, sans imposer ma solution
2. Identifier les workarounds déjà utilisés (Yuka, INCI Beauty, listing manuel, etc.)
3. Mesurer la fréquence concrète : combien de fois par mois est-ce un problème ?
4. Tester verbalement la promesse de l'app et noter les réactions naturelles

Je ne vends rien pendant l'appel. Si je commence à pitcher, je biaise tout.

Aller chercher les gens là où ils sont

Une landing toute seule ne génère pas de trafic. J'ai donc commencé à poster, sobrement, dans les endroits où le sujet vit déjà :

• Forums et subreddits cosmétique et peau réactive (FR + EN)
• Groupes Facebook spécialisés peaux sensibles
• Quelques messages directs ciblés à des contacts qui m'avaient justement parlé du problème

La règle que je m'impose : pas de spam, un seul post par communauté, en expliquant honnêtement que je suis en phase de recherche et que j'ai besoin d'avis. Le formulaire reste facultatif. Plusieurs modérateurs ont validé l'approche parce que je ne vends rien.

Monter les comptes Insta et Reddit

Pour exister là où la cible passe, j'ai créé deux comptes dédiés Inkindly :

• Instagram, parce que la peau réactive et la cosmétique vivent énormément en visuel
• Reddit, parce que les subreddits skincare et peau sensible sont pleins de témoignages bruts et de questions ingrédients

Sur les deux, j'ai commencé à publier des posts simples : photos d'étiquettes INCI, questions ouvertes du type "vous notez vos réactions quelque part ?", retours d'entretien anonymisés. Rien de promotionnel, juste de la matière pour amorcer.

Reddit a une particularité brutale : un compte neuf qui poste sur un subreddit thématique se fait bannir quasi instantanément par les filtres anti-spam (faible karma, faible âge du compte, lien externe). Pour pouvoir poster, il faut d'abord exister :

Étape	Geste concret	Pourquoi
1. Comptes posés	Bio claire, photo, lien lioncore	Donner un signal "humain" plutôt que "bot"
2. Karma de base	Répondre 20-30 fois sur des posts existants des subreddits visés, avec de vraies réponses utiles	Sortir du seuil auto-ban des modérateurs
3. Lecture des règles	Lire les règles propres à chaque sub avant tout post	Éviter les bans manuels (lien interdit, format imposé, etc.)
4. Premier post	Format question ou témoignage, sans lien dans le corps	Maximiser les chances de passer la modération

J'ai passé plusieurs soirées à répondre sincèrement à des fils de skincare pour faire monter le compteur. Le karma est monté lentement. C'est sur ce terrain-là que ça a commencé à coincer pour moi.

Pourquoi j'ai abandonné le projet, deux semaines après

À ce stade, l'expérimentation marchait. Quelques entretiens étaient bookés, le formulaire recevait des réponses, les premiers posts Reddit ne se faisaient plus instant-ban. Mais j'ai arrêté.

Le sujet ne m'intéresse pas vraiment. Je n'ai pas la peau réactive, je n'ai aucune connaissance en cosmétique, je ne sais pas lire une INCI sans aller chercher sur Yuka. Quand je me forçais à publier sur Insta ou à répondre sur r/SkincareAddiction, je m'ennuyais. Et un projet indie où on s'ennuie au bout de deux semaines n'a aucune chance de tenir six mois.

Le coût de distribution serait énorme. Pour qu'Inkindly atteigne les gens qui en ont besoin, il faudrait que je devienne, en pratique, un compte Insta cosmétique et un poster Reddit skincare régulier. C'est un travail à temps plein de community management dans un domaine qui n'est pas le mien.

Et là-dessus, j'ai eu peur. Peur que ce travail-là, dans la durée, finisse par me dégoûter de la création d'apps. Mon métier, mon plaisir, mon avantage, c'est de construire le produit. Pas de faire de la pub. Pas de faire grossir des comptes sociaux dans une niche qui ne me parle pas. Si je m'oblige à devenir marketeur de cosmétique pendant six mois pour que l'app décolle, je perds la chose même qui m'a fait commencer ce projet.

Je suis pas un mec qui fait de la pub. Je suis un mec qui fait des applications.

Je sais qu'Inkindly pourrait aider du monde — j'ai le formulaire pour le prouver. Mais aider du monde via un produit que je ne porte pas, dans un domaine où je ne suis pas légitime, en dépensant l'énergie que j'ai pour la création… le calcul ne tient pas.

La leçon majeure : avec l'IA, planifier AVANT de produire

L'autre vrai apprentissage de ces deux semaines, c'est sur ma méthode de travail avec l'IA. La tentation, quand on a Claude ou GPT sous la main, c'est de se jeter dans la création : ouvrir Reddit, créer le compte, générer la bio, demander une bannière, choisir une couleur, lancer la landing, écrire le copy, coder un bout d'app… le tout dans la même soirée.

Le résultat, je l'ai vécu : ça part en labyrinthe mental. Chaque étape ouvre trois sous-questions, chaque sous-question ouvre trois micro-décisions, et l'IA répond instantanément à chacune. On avance vite, mais sans direction claire.

Un seul exemple concret de cette spirale, vécu ce mois-ci :

Réseaux → OK, lesquels ? → Reddit → il faut une bannière → OK je la génère avec quel outil ? → quelle direction artistique ? → quelle palette de couleurs ? → cohérente avec la landing ou autonome ? → et la landing, sa palette est définie ? → tiens, je devrais peut-être refaire la landing d'abord… → trois heures plus tard, je n'ai ni bannière, ni post, ni landing finie.

Chaque flèche est légitime, mais l'enchaînement n'a pas de plan. Avec l'IA qui exécute en temps réel, la friction qui forçait à réfléchir avant de produire a disparu, et avec elle un garde-fou que j'utilisais sans le savoir.

Ce que j'aurais dû faire, et que je ferai désormais sur tout projet :

Avant de lancer la moindre exécution	Pourquoi
Lister chaque livrable concret (landing, comptes sociaux, bannières, posts, app, formulaire)	Voir le périmètre réel avant d'y plonger
Détailler chaque étape qui mène à ce livrable, item par item	Empêcher la dérive en "questions filles"
Décider en amont : DA, palette, ton, format, cible, canaux	L'IA ne décide pas de ça à ta place — elle exécute
Fixer un ordre et une définition de "fini" pour chaque étape	Avoir un critère d'arrêt sinon on itère à l'infini

L'IA accélère brutalement la production. Mais elle n'accélère pas la pensée. Si je n'ai pas planifié chaque morceau avant, je dépense le gain de vitesse à corriger des choix faits à la volée. Le plan en amont n'est pas une lenteur de plus, c'est ce qui permet de vraiment encaisser le gain de vitesse de l'IA.

Avec l'IA, le plan n'est plus optionnel : c'est lui qui rentabilise l'outil.

Ce que je garde pour la prochaine fois

Pas de regrets, juste une grille de tri plus serrée pour la prochaine idée :

Critère	Avant Inkindly	Après Inkindly
Intérêt personnel pour le sujet	"Bof, j'apprendrai"	Sans intérêt fort, je ne lance pas
Légitimité dans le domaine	"Pas grave, je m'entoure"	Sans connaissance de base, je m'épuise
Canal de distribution naturel	"Je verrai en cours de route"	Si ça demande de devenir un autre type de créateur, je ne lance pas
Plaisir dans l'effort de distribution	Ignoré	Mesuré dès la phase d'idée

Le coût d'un projet indie n'est pas seulement technique. Il est émotionnel, et il dure des mois. La validation Inkindly m'aura coûté deux semaines au lieu de six mois — c'est exactement ce que la phase est censée faire.

La landing reste en ligne

Je laisse inkindly.lioncore.dev accessible et le formulaire ouvert. Si quelqu'un d'autre, plus légitime sur le sujet et plus à l'aise avec la partie communauté, veut reprendre l'idée, qu'il me le dise — je passe les éléments avec plaisir.